Картинки против курения

6078

Возможно, скоро в России на сигаретных пачках появятся не только надписи о вреде курения, но и соответствующие картинки, наглядно демонстрирующие последствия курения.

Картинки против курения

Соответственно, сразу появились сторонники таких устрашающих рисунков, их категорические противники и те, кому эти изображения индифферентны. Какие аргументы приводят стороны, считающие, что картинки против курения эффективны, вредны или же не окажут никакого эффекта?

Pro

Картинки против курения — один из способов визуального воздействия, причем если поначалу идет атака на непосредственное восприятие, то со временем содержание изображения остается в памяти и вызывает состояние наподобие фрустрации. Особенно ярко проявляется эффективность визуального воздействия на впечатлительных людях и тех, чьи интересы непосредственно связаны с тем, что изображено на рисунке.

Например, стала широко известна кампания в Москве, когда по городу были развешаны картинки против курения, среди которых был снимок младенца, об спину которого был потушен окурок. Возмущений и критики было немало, но главный посыл все-таки сработал — смысл того, что курить в присутствии ребенка и причинять ему физически страдания — суть одно и то же.

Здесь срабатывают важные компоненты психологической эффективности посыла визуального сообщения, а именно: привлечение внимания, формирование и поддержка интереса к проблеме, запоминаемость образа и связанного с ней сообщения (или контекста).

Contra

Многие усматривают в картинках против курения наличие тем, которые табуированы в цивилизованном сообществе и не являются допустимыми для общественного обсуждения. Это тема смерти и пред- и посмертных страданий, темы, вызывающие интерес к физическому насилию или провоцирующие желание проверить что-то на себе, на своих близких.

Противники подобных изображений считают, что картинки против курения не продуманы по направленности и релевантности запросов целевой аудитории. Курильщики на подсознательном и активном уровне блокируют поступление и оценку сигналов  о том, что для них является неприемлемым, пугающим.

Кроме того, если не совсем ясно, на кого именно направлены подобные картинки. Если на подростковую и молодежную аудиторию — то здесь нередко срабатывает противоположное, то есть возникает желание проверить изображенное  на себе, в реале.

Если же целевая аудитория взрослые — то они прекрасно осведомлены об опасностях курения и его последствиях и потому скорее ищут отрицательные моменты именно в содержимом изображения, но не в его смысловой наполненности.

Воздержавшиеся

К этой категории относятся либо те, кто удержался от соблазна закурить, либо люди по своей профессии или образу жизни связанные с сюжетами, аналогичными тем, что изображены на картинках. Для них снимки распавшихся раковых опухолей или вид черной ткани легких после аутопсии — повседневная обыденность, в силу привычки не вызывающая каких-либо эмоций и никак не ассоциирующаяся с последствиями курения табака.

К этой же категории относятся и те, кто бросил или находится в процессе бросания курить — для них подобная визуальная подача не имеет значения, поскольку большинство из них расценивает ее как излишнюю именно  для поддержки бросания. Для них она уже не нужна, в ее эффективности у них имеются сомнения и потому они не проявляют ни поддержки, ни резкого отрицания.

Трудно дать однозначную оценку, помогают ли картинки против курения. Да и рассматривать их отдельно нельзя, они «срабатывают» правильно только как один из компонентов социальной рекламы против курения. К сожалению, нередко виден однобокий подход к такой пропаганде, да и сама организация антитабачной рекламы строится, как правило, на слишком шаткой основе, без продуманной концепции и без поддержки в дальнейшем.

Хотите бросить курить?


Тогда смело кликайте по кнопке ниже. Этот способ стоит того!

Комментарии
Оставить комментарий





[100] На все руки Мастер 2 Начало 19 сентября
04.12.2016 в 10:40 от screamerss
#12_2 Española
04.12.2016 в 10:39 от Джесика Джонотановна
#14_2 Эдельвейс
04.12.2016 в 10:39 от Irina pl
Акция -Тайный Санта- или -Анонимный Дед Мороз-
04.12.2016 в 10:39 от Ана Банана
Игровая 14 й стодневки
04.12.2016 в 10:39 от MAKS-IVAH
Срыв
04.12.2016 в 10:39 от Диман_1973
#14_1 Бастион
04.12.2016 в 10:38 от sad
Мое расставание с сигаретами
04.12.2016 в 10:38 от Натка нотка
Не получается бросить курить?
Получите бесплатную поддержку на 30 дней!

  • У вас все получится. Бросить курить действительно просто.
  • Не нужно никакой силы воли. Никаких зубодробительных мучений.
  • Розыгрыш 10 экземпляров "Настольной книги" раз в неделю.
  • Вы успешно бросите курить. Осталось сделать первый шаг
Первый шаг - это получение поддержки по почте!