Существует миф о том, что успех сигарет Мальборо создал ковбой Мальборо: человек с квадратной челюстью как знак американского индивидуализма словил на лассо легковерную публику и пасет ее в загоне Мальборо. Внешне успех Мальборо кажется проявлением мощи рекламы. Однако химическая история этой марки проливает иной свет на эту тему.
В начале 1960-х фирма Филип Моррис была самой маленькой из шести ведущих табачных компаний Америки, а марка фирмы Р.Дж.Рейнольдс (Р.Дж.Р.), Уинстон имела уровень ежегодных продаж почти в три раза больше Мальборо. К 1978 году произошел сейсмический сдвиг: Мальборо стала лучшей маркой сигарет в мире по уровню продаж, представляя каждую пятую проданную сигарету среди всех курильщиков США и более половины среди курильщиков в возрасте от 17 до 28 лет.
Неудивительно, что этот резкий рост продаж Мальборо вызвал пристальное внимание других производителей табака. Путем анализа сигарет Мальборо, конкуренты пришли к выводу, что «технология аммиака (или мочевины)» была по существу «духом»' Мальборо. «Филип Моррис начал использовать пропитанные аммиаком пластины в 1965 году и периодически увеличивал использование этих пластин с 1965 до 1974 год. Этот период времени соответствует резкому коммерческому росту „Филип Моррис“, имевшему место с 1965 по 1974 год» (Р.ДЖ.Р.).
«Какая же технология сделала из „Мальборо“ Мальборо? Рассматривая всю технологию, используемую для Мальборо в международном масштабе, нужно признать, что технология аммиака является ключевым фактором“ (Корпорация Браун энд Вильямсон», 1992 год).
Высокие уровни pH в сигаретах Мальборо помогли поддерживать тот же самый уровень свободного никотина, как и в сигаретах с высоким уровнем смолы, несмотря на сокращение на ⅔ измеряемого содержания смол и никотина, и развивать «американский стандартный вкус», расширяя при этом использование образа истинно американского «Ковбоя Мальборо».
«Если наши данные, корреляции и выводы правильны, то появился довольно новый тип сигарет, представленный марками Мальборо и Kool, с высоким „приходом“ никотина, особым ароматом, мягкостью во рту и более сильным ощущением в горле. Все это в значительной степени является результатом более высокого pH дыма. Имеются данные, что другие марки, которые имеют хороший сбыт, также имеют некоторые из этих признаков, особенно повышенное воздействие „свободного“ никотина» (Р.Дж.Р., 1973 год).
Неудивительно, что этот резкий рост продаж Мальборо вызвал пристальное внимание других производителей табака. Путем анализа сигарет Мальборо, конкуренты пришли к выводу, что «технология аммиака (или мочевины)» была по существу «духом»' Мальборо. «Филип Моррис начал использовать пропитанные аммиаком пластины в 1965 году и периодически увеличивал использование этих пластин с 1965 до 1974 год. Этот период времени соответствует резкому коммерческому росту „Филип Моррис“, имевшему место с 1965 по 1974 год» (Р.ДЖ.Р.).
«Какая же технология сделала из „Мальборо“ Мальборо? Рассматривая всю технологию, используемую для Мальборо в международном масштабе, нужно признать, что технология аммиака является ключевым фактором“ (Корпорация Браун энд Вильямсон», 1992 год).
Высокие уровни pH в сигаретах Мальборо помогли поддерживать тот же самый уровень свободного никотина, как и в сигаретах с высоким уровнем смолы, несмотря на сокращение на ⅔ измеряемого содержания смол и никотина, и развивать «американский стандартный вкус», расширяя при этом использование образа истинно американского «Ковбоя Мальборо».
«Если наши данные, корреляции и выводы правильны, то появился довольно новый тип сигарет, представленный марками Мальборо и Kool, с высоким „приходом“ никотина, особым ароматом, мягкостью во рту и более сильным ощущением в горле. Все это в значительной степени является результатом более высокого pH дыма. Имеются данные, что другие марки, которые имеют хороший сбыт, также имеют некоторые из этих признаков, особенно повышенное воздействие „свободного“ никотина» (Р.Дж.Р., 1973 год).
Тогда проходите план отказа от курения.
С его помощью бросить будет гораздо проще.
