Сертификат привязывает человека к определенному магазину.
Покажу на примере:
Допустим я коллегам говорю, что хочу собрать себе новый ПК (не ноутбук, а именно стационарный), вод тут я подсчитал, мне это обойдет в 60 тыс. рублей, если хотите можете подарить комплектующие, вот список оборудования, можете подарить деньги, я тогда добавлю свои и куплю все.
Наступает день Х, коллеги дарят сертификат в магазин ДНС или Ситилинк условно говоря на 30к. И у меня сразу возникает ощущение "рука-лицо"/facepalm потому, что это оборудование в этих магазинах стоит в среднем на 20-30% дороже, чем в узкоспециализированных магазинах. Т.е если я бы собирал себе пк в ДНС или в Ситилинке, то мой пк обошёлся бы мне не в 60 тыс, рублей, а в минимум 80 тыс. рублей и не факт, что там будут всё нужное мне оборудование.